融媒體（短視頻）借勢熱點與制作

《融媒體（短視頻）借勢熱點與制作》課程大綱：

課程背景：

5G大視頻、大流量、高帶寬的代，進一步催生了短視頻的流行。短視頻比文字、圖片、聲音的傳播更高效，更容易被大眾接受，更適合做自媒體時代傳播的介質，抖音、快手等短視頻既然已經火爆了，成為像微信一樣的國民級應用。

舉個例子：小楊哥，抖音第一網紅，粉絲數過億，一年帶貨過百億，趕上了很多上市公司一年的營收。

那么企業應該抓住短視頻的大勢，勇敢嘗試積極行動，為企業營銷創新加油助力。因此，如何從企業品牌自身，從員工身邊的工作和生活日常場景出發，制作出像挖挖挖、工作便裝等熱點作品，或者蹭熱點的作品，就顯得尤為迫切和重要了。因此，短視頻的選題、內容策劃、借勢熱點傳播等便成為每個營銷人和融媒體宣傳人的必修課。

課程目標：

1. 幫助學員悟透短視頻和新媒體營銷傳播的核心思想

2. 從工具層面教會學員制作短視頻、小紅書、微博、公眾號的素材制作

3. 現場成果輸出：實操現場選題，借勢當日的熱點事件進行蹭熱點傳播，老師帶教一對一指導學員完成作品中的每個障礙，最終輸出作品，立馬能運用到工作中。

課程時間：1-2天，6小時/天

課程對象：企業全員

課程方式：理論講解+軟件實操+制作案例+1V1輔導+小組PK

課程大綱

導入：

1. 以KPI為導向的新媒體診斷

2. 以KPI為導向的課程講授與實操

第一講：如何策劃有效的融媒體（短視頻）內容

一、移動互聯網傳播的本質：社交化

——新、反差、顛覆、好玩、熱點、互動、話題、分享

二、不同平臺有不同平臺的風格要求

——注意抖音、公眾號、集團采稿、微博等不同平臺對內容的要求各不同

三、選題從哪里來？（暫不考慮平臺差異）

1. 公司角度：有價值

2. 同行角度：有特色

3. 社會角度：有鮮度

4. 網民角度：有意思

5. 員工角度：有生活

四、做好短視頻剪輯的8個實用技巧

1. 選擇生動有趣的素材

2. 注意劇情起伏和節奏的把握

3. 利用特效和濾鏡增強視覺效果

4. 剪輯過程中注意圖片和配音的契合

5. 適當增加貼圖提升趣味性

6. 保持整體剪輯在1分鐘之內

7. 注意視頻質量和流暢度

8. 分享前進行細節調整和修飾

五、短視頻標題的撰寫的14種類型

案例：中國女足失利的三點原因分析

改后點擊翻100倍標題：中國女足-勝的漂亮，敗的精彩

1. 直擊痛點型  2. 共情共鳴型  3. 年齡事件型  4. 懷疑肯定型  5. 快速實現型

6. 假設成立型  7. 時間延續性  8. 必備技能型  9. 解決問題型  10. 自我排除

11. 獨家揭秘型  12. 征求意見型  13. 絕對肯定型  14. 高占比參考型

六、短視頻內容策劃與制作中的4個必備要素

1. 定位（內容定位和用戶定位）

2. 標簽（內容優化的必備）

3. 垂直性（專業性的體現）

4. 穩定性（影響賬號的整體權重）

七、短視頻腳本的設計技巧

1. 短視頻內容策劃的4個維度

1）腳本公式：搞笑劇情類、情感故事類、測評分享類、Vlog視頻類

2）制造沖突策劃：生理與心理的沖突、感性與理性的沖突、價值沖突、結構沖突

3）研究觀眾：消費者、競爭對手、自我為中心

4）爆款特征：與我有關（共鳴、痛點）、吃瓜群眾多

2. 策劃拍攝腳本

1）拍攝腳本的總體要求

2）拍攝腳本的要素構成和范本格式

3. 視頻拍攝執行

1）設備準備與調試：專業相機、手機、補光燈、幕布、支架、收音設備等

2）人員準備與培訓：主演、配角、群眾；內部演員與外部演員

八、短視頻的運營系列

1. 內容運營：價值內容、內容對象、內容寬度、內容表達、內容不要自嗨、內容太偏

2. 競品分析：選題策劃、人設標簽、文案、內容形式、運營

3. 反向商業定位：變現路徑、人設定位、內容定位、表演形式

4. 運營方案：賬號包裝、運營規則、活動運營、用戶運營、數據運營

5. 抖音和視頻號的內容運營策略

案例：抖音和視頻號上發布后的數據回測

案例：毛老師賬號2個20萬+和1個10萬+作品詳解

邏輯提煉：從戰略定位-賬號調性-標簽優化-選題-素材-運營-復制

第二講：如何借勢熱點，制作出爆款作品（視頻）

一、熱點的來源渠道

1. 熱點尋找的5大渠道

渠道一：熱搜系列

渠道二：第三方平臺和工具

渠道三：自媒體

渠道四：朋友圈公眾號

渠道五：線下話題

2. 貼熱點的成功（案例講解）

案例：海外信托基金借勢《人民的名義》

案例：華帝、美菱，借勢年世界杯營銷

案例：廣東電信借勢臺風，化被動為主動，推電子渠道

案例：廣東東移動借勢拉面哥推廣5G業務

二、如何制作貼熱點的作品

1. 貼熱點前：理解題材，不要冒風險

切忌：如果題材風向變了要立馬停止，并且下架視頻

2. 貼熱點前要做到四個結合

1）行業結合

2）企業結合

3）業務結合

4）文化結合

3. 實用熱點的五個步驟

實操：結合客戶行業，業務，選一個平臺進行具體講解

標題部分：必須學會使用“流行詞匯”

以抖音為例詳解：抖音熱榜、熱門話題、我要上熱門

以微信朋友圈為例：教授如何制作刷爆朋友圈的圈文

以微信公眾號為例：講授如何制作點擊率和點贊量俱佳的作品

案例：效果呈現-寧德電信、內蒙移動、陜西華電、招商銀行

第三講：融媒體的工具操作（實操）

1. 視頻類：剪映、格式工廠

2. 視頻分析類：禪媽媽

3. 平面類：美圖秀秀PC版、PS

4. 海報類：比格設計

5. 公眾號排版：135編輯器

6. H5：易企秀

7. 活動類：互動吧

8. 文案類：ChatGPT4.0外鏈、科大訊飛（星火）、百度（文心）

9. 重視手機和軟件自帶工具

第四講；實戰演練——學員和小組作品PK（老師帶）

1. 小組短視頻選題和標題寫作PK賽

2. 短視頻內容制作點評與輔導

3. 學員工作遇到的實際問題的診斷與解答

● 講師介紹

毛鵬老師   互聯網全域營銷實戰專家
西安交通大學MBA
曾任：長虹手機（中國500強）|品牌經理、產品經理
曾任：新浪網（上市）丨市場總監、策劃總監
曾任：愛爾眼科（世界500強）|市場部主任
★多家知名企業+大學特聘專家講師
1）華為全球培訓中心特聘專家級講師
2）中國移動（廣東）師資評審認定專家級老師
3）騰訊、阿里巴巴、中國電信、中國聯通、上海大學、山東大學、西安交通大學特聘講師
★暢銷書作者：《互聯網+營銷：你的營銷該換一下大腦了》、《營銷內參—專屬老板的營銷決策書》累計銷量12萬冊，再版10次，被各大城市及高校圖書館指定采購。
★20+篇營銷專題文章在【企業管理】、【中國品牌】、【商界】等權威平臺發表：《高端品牌延伸的價值傳遞模式》、《貼身克隆促銷：封殺競爭對手的差異塑造空間》等專業文章。
★擅長領域：品牌定位與傳播、互聯網創新營銷、互聯網商業模式、營銷推廣與促銷、5G通訊物聯網與互聯網、大數據應用與數字化轉型、ChatGPT等  

實戰經驗：
——他是互聯網全域營銷的“FMVP”——
※11年互聯網全域營銷實戰經驗
※成功打造多個百萬大V賬號，個人全網粉絲超1200萬
※成功幫助愛爾眼科、高一生整形美容、長虹手機、漢中市濱江新區、七彩銀飾等30余家企業打造線上營銷方案，助力企業拓展新方法、新實踐、新道路，促進企業良性發展。
※創立的“移動互聯網時代的營銷進化思想體系”被湖南衛視、南方周末、中國經營報等主流媒體采訪報道，并入選多所高校的MBA、總裁班與市場營銷系課程。

——他擅長基于互聯網大數據分析，制定精細化的營銷策略應用在企業運營與培訓當中——
01-曾在新浪建設運營陜西門戶站，微博陜西頻道的市場推廣、媒體合作、商務拓展、客戶互聯網營銷方案的制定，使得微博在陜西的業務得到了快速發展，3年期間，每年以180%以上的業務量在增長。幫助新浪網和新浪微博在陜西建立了良好的聲譽、影響力和商務關系的拓展，幫助落地陜西、扎根陜西做出了巨大的貢獻。
                                                  
02-曾幫助愛爾眼科醫院建立了營銷三級分類管理模式，通過對業務板塊的精細經營、廣告投放規劃、打造校園拓展營銷模式等，讓關鍵詞網盟更精準，引流渠道更精準，廣告投放更精準，使廣告費縮減20%的情況下，知名度傳播增長30%，線上的投入產出比得到了1：20，提升網絡咨詢成功率32%、到院率55%、成交量38%，整體營業額增長38%（3100萬金額）。
                                                  
03-曾為漢中市濱江新區進行整合營銷傳播方案的策劃，幫助新區在全國提升知名度，成功實現招商引資18個，項目投資200億元。
                                                  
04-曾為長虹手機開通第一批入駐天貓商城B2C試點商家資格，搭建天貓商城，組建專業化的電商運營團隊，建立O2O線上線下融合的營銷創新模式，用線上流量+線下高效配送和信譽背書的模式打開了手機營銷的新格局，促使當年線上增長880%，線下帶來28%的增量。幫助長虹手機從傳統手機制造微利的邊緣，轉型到移動互聯網的軟性增值服務平臺，實現企業戰略方向、業務領域、商業模式的轉型升級。

部分授課案例：


主講課程：
《引爆新媒體營銷》
《短視頻借勢熱點與制作》
《社群+微信營銷實戰》
《輿情管理與危機公關》
《文案策劃與創新營銷》
《ChatGPT與AI智能工具的應用》
《大數據應用與數字化轉型》
《碳達峰、碳中和與綠色能源》

授課風格：實用性強+保證針對性強+有效性強+咨詢式培訓
深入淺出：讓學員“愿意聽、聽得懂、記得牢、會應用”，從而提高績效
寓教于樂：讓學員“聽著激動，想著沖動，課后行動，老板感動”，從而達到目的
旁征博引：讓學員“心、體、技”三維受訓，從而達到由思想到行為的內化

部分服務過的客戶：
銀行證券保險互金：中國銀行、農業銀行、建設銀行、工商銀行、招商銀行、寧波銀行、交通銀行、光大銀行、民生銀行、平安銀行、華夏銀行、北京銀行、哈爾濱銀行、成都銀行、中國平安、中國太保、中國人壽、東方財富、中信證券、海通證券、申萬宏源證券、中信建投、中融證券、陜西信托、中航產融等；
通信運營商：中國移動（廣東、北京、重慶、上海、浙江、江蘇、四川、河南、陜西、遼寧、江西）中國電信（廣東、北京、上海、江蘇、浙江、陜西、河南）、中國聯通（廣東、北京、陜西、江蘇、河南、山東、四川）、中國鐵塔股份有限公司（陜西、四川、廣東）、國家廣電（上海、廣東）等；
電網電力：中國華電、國能集團、中國電力（安徽、河南、陜西、寶雞、江西、隨州、甘肅、國華）、國家電網（南北方客服中心、四川、內江）、南方電網（云南、廣東、湖南）、神華岳陽電廠、華能湖南電力、陜西府谷電廠、丹江口水電、中國電力建設甘肅公司、蒙電集團、新源發電、東方電氣、中國華能伊敏發電、山東青島供電、臨沂供電公司、臨沂電校、曲靖供電局、浙江臺州供電山東德州供電、國電龍山發電等；
電子行業：華為（深圳、西安、武漢、上海）、長虹手機、VIVO、OPPO、康佳電器、TCL電器、海爾電器、美的電器等；
煙草：中煙集團（陜西、湖南、廣西、廣東、浙江、湖北）、紅云紅河集團、陜西煙草專賣管理局、上海煙草專賣管理局、煙草管理局（浙江）煙草專賣局（湖南、湖北、河南、四川）等；
政府高校客戶：石家莊組織部、石家莊工信廳、濟南團委、上海市政府、湖北省政府、山東大學、上海大學、西安交通大學、中國人民大學、中國海洋大學等；
其他：中石油-青海油田，中國建筑第八工程局有限公司、隆基股份；
部分授課評價：
毛老師教授的《引爆新媒體營銷》這門課程注重實踐操作，通過案例分析和任務實踐，幫助我們更好地掌握新媒體營銷的實際應用和技巧。例如，在做微信營銷任務時，根據品牌特點和受眾需求，制定相應的內容和營銷計劃，加深了對新媒體營銷的理解和應用。
——中國平安（深圳）  王總
本次課程強調了短視頻借勢熱點的重要性。毛老師教授了如何抓住時事熱點和用戶關注度高的話題，將其巧妙地融入短視頻的創作中。這不僅可以吸引用戶的注意力，還能提升視頻的分享和傳播效果。學到了如何在短時間內把握時事動向和社交媒體的熱點，制作出具有參與感和共鳴力的短視頻作品。
——中國華電（陜西）  王主任
毛鵬老師課程很系統化，條理很清楚，很全面，講的也很細，知識結構全面、綜合素質高。對品牌營銷與品牌傳播方面的研究深度且實踐性很高。
——長虹手機  劉副總裁
毛鵬老師課程還和以前一樣系統、專業、直達要點。毛老師的課程語言詼諧幽默，講課深入淺出，把深刻的東西寓意在案例中、小故事中、對話中，讓人久久難忘，真正做到學了就能用，用了就會有產出。
——愛爾眼科  馮總監
毛老師的互聯網課程，讓我們大開眼界，腦洞大開，非常震撼。是這幾年中最大的，也是最精彩的培訓項目。本項目一共執行了6期，我每次聽都有新感受，且每期執行的品質都很高，學員反饋都很好。期望有機會下次再請毛老師來大理授課。
——中國移動（大理）  趙總經理

部分授課照片：


課綱下載.doc

課程關鍵詞：融媒體,短視頻

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